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“大屏时代 瞩目焕新” 爱奇艺为客户打造区域品牌营销新玩法

作者: 发布时间:2021-01-02 02:13

12月23日,爱奇艺区域品牌客户会杭州站按期举行,活动以“大屏年代 注目焕新”为主题,爱奇艺向客户共享以“四端双场景 质量强进步”为内核的区域品牌营销解决计划,探究大屏年代营销新场景,展示区域品牌营销最新作用。爱奇艺副总裁徐勇明、爱奇艺区域品牌运营负责人杨大亮、爱奇艺区域品牌途径司理邓斯洋、爱奇艺市场部立异项目高档司理陈英婕、杭州亦立文明传媒有限公司董事长彭毅、杭州亦立文明传媒有限公司总司理希妍妍、韩国高端护肤品牌阿彼芙中华区负责人Chrissy、浙江智信文明发展有限公司总司理王俊等嘉宾一起到会了本次活动。

据悉,爱奇艺首席营销官、新消费工作群总裁王湘君带领爱奇艺在2019年推出了新消费生态价值网营销解决计划,并将广告、IP增值、电商三大部分整组成新消费工作群,为广告主构建掩盖B端营销到C端消费的新消费营销方法,在多个内容中落地,为广告主带来更立异、更有用的ROI。而爱奇艺区域品牌营销解决计划便是以此为依托,面向区域性客户立异推出的营销玩法。

场景升维与优势会聚 区域品牌营销驱动力

现场,爱奇艺副总裁徐勇明向我们详尽介绍了爱奇艺的营销场景布局,以及爱奇艺在区域品牌上呈现出的四大优势。移动互联网年代,用户的文娱场景和信息获取途径愈加多元化,移动端、PC端、Pad端、电视端占有了用户简直一切业余时间。以长视频内容输出为主,爱奇艺对四个端口进行了全方位布局,全面掩盖四大内容端口构成的两个场景,即个人文娱场景和家庭休闲场景。根据家庭场景的营销有一个显着特征,家庭氛围下多人一起决议计划的方法和情感枢纽的存在,让营销活动对消费的触发更有力度。“四端双场景”正是爱奇艺区域品牌解决计划的内核,既确保了品牌营销的传达广度,更经过对家庭场景的浸透,进步品牌营销的影响深度。

根据“四端双场景”对营销展开空间的升维,爱奇艺的品牌势能、资源价值得到更好的使用,也带给区域品牌营销更多的幻想空间和晋级或许。关于广告主进步品牌美誉度的遍及诉求,爱奇艺在业界名列前茅的职业位置,以及包括IP、活动、演员等的多维资源,都可对客户品牌形象构成高能加持;长视频对用户有着继续性影响,爱奇艺在长视频内容方面的专业才能,关于品牌树立结实的用户重视有着显着优势,大屏场景更优质的体会感也让这一优势进一步扩展;爱奇艺在大屏端用户基数可观,且家庭场景用户多为高消费人群,家庭情感氛围下消费决议计划更易达到,这些要素让品牌营销的转化才能进一步进步;以大屏方法投进的广告具有更好的用户体会感,爱奇艺对视频的质量立异,也让大屏广告以更好的视觉冲击深度影响顾客。综上所述,品牌质量强进步,观影用户高重视,家庭场景深触达,大屏方法大冲击,爱奇艺区域品牌营销呈现出四大优势,为区域客户品牌营销带来更微弱的用户感染力和消费转化力。

内容资源产品共建 针对性解决计划开释区域品牌营销势能

高质量的内容输出、极致的视频体会、引领潮流的立异才能,是业界关于爱奇艺的遍及形象。这样的品牌将带给客户强壮的品牌势能、广泛的用户重视及深度用户共识。爱奇艺充沛发挥爆款内容、多维资源和立异产品的归纳优势,为区域品牌打造了针对性的职业解决计划,助力区域客户更有力的品牌营销。爱奇艺区域品牌运营负责人杨大亮向与会者共享了爱奇艺赋能区域品牌营销的广告产品、内容资源及解决计划。

结合客户的不同营销诉求,爱奇艺打造了各有功用偏重的系列标准化产品,助力协作品牌在营销中进步曝光功率,将广告对品牌及产品的展示力发挥到极致。“奇5飞扬”以100流量掩盖进行重复影响,“超级品牌日”可占有区域当天一切UV,有用确保一天内广告触达,“SUPER SHOW”则聚集开场秀、信息流卷轴等丰厚子产品,经过对子产品智能化主动组合发生更灵敏的动态化影响。

会上,爱奇艺市场部立异项目高档司理陈英婕为我们详尽介绍了爱奇艺线下活动资源的优势与价值。以动漫活动IP的打造为例,爱奇艺动漫游戏嘉年华对准14-25岁二次元人群,以国风自在行、闻名IP展、Cosplay大赛、宅舞大赛、舞台扮演、国风音乐会等特征活动内容,打造出最具价值的二次元活动品牌。活动每年掩盖全国首要城市,深化大型场馆、大学校园、商圈广场、景区乐土等多元场景,为广告主供给了浸透年青圈层的营销良机。

此外,爱奇艺随刻精彩大会、爱奇艺随刻精彩之夜、奇巴布亲子嘉年华等活动项目,也都在为品牌深化年青消费市场供给优质的线下场景和稀缺资源,协助品牌最大化破圈引流。不仅是在爆款IP的打造方面,爱奇艺更以敞开视界,不断拓展当地站资源、活动类资源、爆款IP和演员资源等的更多价值空间,用这些一起的资源去有用赋能区域品牌及更多客户扩展品牌影响力。

为把丰厚的资源落实到详细的整合计划傍边,爱奇艺深度发掘不同职业的需求,打造符合职业特色和地域特点的区域客户营销“品牌样板间”。地产职业越来越重视品牌传达和项目推行的数字化转型,从用户侧来讲,买房归于长线消费决议计划,用户分层特征显着。对此,爱奇艺以为地产职业营销首要问题是用户重视,从用户重视度的培育开端积蓄影响力终究促进消费决议计划。爱奇艺将地产职业用户分为刚需型、从众型和激起型,针对刚需型用户以“四端”全场景掩盖加大硬广曝光力度,进行精准触达和决议计划影响;针对从众型用户发挥KOL传达优势,进行扩展影响力和需求强化,针对激起型则将品牌内容充沛融入线下活动,触发潜在意向完结需求激起。经过不同战略的用户影响,为地产客户有用进步用户重视度和用户黏性,树立起结实的用户根底和消费转化链路。关于文旅职业,体会感和满意度是用户重视的要点,打造好的口碑是品牌营销的中心,爱奇艺提出文旅职业应要点着重从品牌承载、品牌传达、品牌扩圈三方面打造杰出口碑,以此强化品牌号召力和影响消费添加。关于商业归纳体,爱奇艺建议经过强效活动信息触达和KOL引导,高效进步进店人数,并经过多元线下活动和内容互动,进步用户逗留时长,充沛确保到访人流的数量和黏性。

量体裁衣灵敏运用 赋能区域客户进步品牌营销能效

会议下半场,爱奇艺区域品牌途径司理邓斯洋约请阿彼芙中华区负责人Chrissy、浙江智信文明发展有限公司王俊等客户代表嘉宾上台,一起共享爱奇艺赋能区域品牌的优质事例和相关经历。

阿彼芙中华区负责人Chrissy指出,爱奇艺年青态潮流化的内容与流量资源和来自韩国的高端护肤品牌阿彼芙品牌调性高度符合,爱奇艺的优质流量内容以及不同观影场景的品牌资源联动,为阿彼芙深化国内品牌营销力供给了优质的展开空间。爱奇艺包括移动端场景和TV端家庭消费场景的多元投进途径,关于品牌确定指向地域和人群完成精准投进供给了可行途径。Chrissy表明,阿彼芙对爱奇艺后续品牌资源以及OTT端的资源很感兴趣,期望结合阿彼芙的产品理念以联动内容IP等方法,把阿彼芙品牌在国内刻画得愈加饱满,凭借爱奇艺的力气进一步拓展国内市场。

谈及对爱奇艺品牌资源的认知,浙江智信文明发展有限公司总司理王俊表明,爱奇艺的优质内容确保了优质流量和用户的可继续输出,爱奇艺多元化的场景支撑不同营销资源的高效组合调配,广告主可凭借多维定向的作用资源和溢出价值显着的品牌资源合力打造品效协同的品牌营销。一起,爱奇艺极具针对性的资源组合也对对智信文明进行网红孵化和闻名度的打造有着重要作用。王总对爱奇艺凭借家庭场景促进品牌势能添加的战略也深表附和,并表明等待爱奇艺加大敞开当地站等更丰厚的资源和添加多元化的玩法,期望往后有更多线上线下联动的玩法赋能不同职业的广告主。

爱奇艺区域品牌客户会于杭州顺畅举行,对外传递出爱奇艺赋能区域品牌营销的强壮势能。以很多优质内容资源为根底,以“四端双场景”强化广告内容掩盖广度和影响深度,并结合区域品牌特征和不同职业的实践诉求,爱奇艺用针对性的解决计划为区域客户做好品牌及扩展转化带来了更多或许。

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