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红星美凯龙启动“轻资产重运营”增长极赋能大家居行业

作者: 发布时间:2021-06-14 10:17

红星凯发app美凯龙海陆空全军现场吹响集结号!

家装规划才能、营销才能、交给才能全面晋级!

区域攻略、1号店、9大主题馆、新热销品牌大招迭出!

线上线下一体化解决方案闪亮上台!

2021中国建博会第二天,红星美凯龙春季大会重磅回归。

近年来,红星美凯龙经过工业布局、数字化转型、营销服务立异晋级和安排赋能等多重行动,全面提高运营功率。现在,他们誓要将“轻财物、重运营”进行到底!

在现场百余位职业嘉宾与媒体人的见证下,红星美凯龙海陆空梦之队阵型全部上台——水兵:家装事务军团,陆军:家居大营运军团,空军:线上线下同城零售军团,并各自发布了重磅战略:家装规划才能、营销才能、交给才能全面晋级;区域攻略、1号店、9大主题馆、新热销品牌大招迭出;线上线下一体化解决方案上台,携手中国建博会,一同赋能职业,让中国人的居家梦不再悠远。

01水兵:家居家装一体化再晋级

家装事务是红星美凯龙的主力水兵,带领集团驶向新的远方。

在2020年的秋季大会中,红星美凯龙初次宣告“家装是榜首事务”。本次春季大会,家装也担负起了“打头阵”的重担。

红星美凯龙家居集团总裁兼装饰工业集团CEO谢坚表明,红星美凯龙在上一年把家装界说为是榜首事务,原因就在于顾客发生了天翻地覆的改变。他们从本来购买某个单品的消费习气,转变为购买一个空间美学的解决方案。

红星美凯龙发动“轻财物重运营”增加极赋能大家居职业_1

2021年,红星美凯龙家装工业集团将在2020年的根底之上继续攀升,要点做两件作业。榜首,本着为顾客发明价值为生命线。第二,打造一些现象级门店,比如在某一些城市,树立亿级门店。

为此,提高规划才能、营销才能和交给才能将是家装工业集团的发力点。

红星美凯龙将以优异规划师的姓名来命名所属作业室,让更多的顾客了解规划师集体;此外,项目总规划师准则也将被树立。

在营销板块,红星美凯龙家装将着力开展线上营销的途径,对已有的头部开发商的流量进行分级,与一切的经销商同享。

在交给方面,集团以最好的鼓励,留住最优异的工业工人,并打造自有工业工人;推进运用智能化手法做好监管;并跟全屋定制去协作,以工厂化的产品直接跟顾客互动。

在满意顾客的消费习气的改变的一同,家装事务能够提早半年乃至一年提早确定方针客户,确定商场,为红星美凯龙广阔经销商打造除了零售以外的第二增加曲线。

02陆军:区域攻略、1号店、新热销品牌、9大品牌馆

家居事务承载了几代红星人的汗水,是所向无敌的陆军。

“截止到2020年末,红星美凯龙在全国合计476家商场,运营面积约2414万平方米。2020年疫情中,咱们逆势开业62家商场,本年咱们方案新开58家商场”。

红星美凯龙家居集团履行总裁兼大营运中心总经理朱家桂以一连串数据敞开了他的共享。

2021年,“重运营”将会是红星美凯龙家居板块最重要的一个词,真实做到从物业到途径的转型。八大区域攻略、三年事务规划、九大主题馆、30家区域一号店、新热销品牌、展店联盟等都是在继续推进的要点内容。

朱家桂指出,本年红星美凯龙将六大主题馆晋级为九大主题馆,包含智能电器馆、世界进口馆、高端定制馆、规划客厅馆、系统门窗馆、软装摆设馆、精品卫浴馆、睡觉生活馆和潮流家具馆,将在全国商场全面开花。

红星美凯龙发动“轻财物重运营”增加极赋能大家居职业_2

加大对新热销品牌的引入和助力,迎战消费晋级,是红星美凯龙家居板块的另一作业要点。上一年,打捞了158个新热销品牌,现在已增加到203个。2021年,红星美凯龙期望将新热销品牌的商场面积占比从上一年的21%提高至30%。

03空军:线上线下同城零售的全新机会

红星美凯龙的线上线下同城零售事务以技能精准获客,他们是名副其实的空军。

自从2019年牵手阿里巴巴以来,红星美凯龙的数字化之路越走越宽。以用户为中心,天猫同城站+线下实体店的新零售形式,全面推进了职业线上线下一体化进程。

在这次春季大会上,红星美凯龙家居集团履行总裁兼新零售中心总经理陈东辉与咱们共享了关于数字化和新零售的最新考虑。

在曩昔一年,红星美凯龙新零售用户的年轻化趋势更为显着,天猫同城站流量5500万,职业榜首。本年的首要任务是提高流量的接受才能和商家的运营认识。

红星美凯龙发动“轻财物重运营”增加极赋能大家居职业_3

陈东辉以为,家居职业经销商具有线上线下一体化运营的才能,需求品牌的赋能。当下的问题是,因为品牌线上自营和经销商署理都有自己独立的一套运营系统,独立的出售KPI,导致线上线下彼此博弈的现象层出不穷。

对此,红星美凯龙新零售团队给出了自己的解决方案。不分线上线下,一致一盘货,经过不同层次的产品完成引流、热销和提高品牌调性;一致一套营销系统,各个工厂、经销商要和红星美凯龙一同,优化传达内容,包含图片和视频内容;将更多营销资源从传统途径转移至同城站,完成全域精准获客。

陈东辉着重,红星美凯龙的新零售作业是一把手工程,中心方针是要做赋能与增加,而不是一个独自的电商部。2021年,红星美凯龙的天猫同城站将掩盖34个中心城市,欢迎品牌工厂能参加新零售,一同提高成绩。

掌门人车建新压轴进场。这位沉溺家居职业30余年的老兵以独有的视角,诠释了职业特征和趋势。

红星美凯龙发动“轻财物重运营”增加极赋能大家居职业_4

车建新以为,顾客在装饰家居时,其实有一个居家愿望,这个愿望能够表现TA的品尝、身份和艺术。红星美凯龙并不是一个卖建材、卖家居、做装饰的商场,而是协助顾客完成愿望的造梦者。

“红星美凯龙的企业任务是以提高中国人的居家品尝为己任,但在我看来,这句话适用于一切家居人。协助顾客完成愿望,引导他们提高居家档次、走向居家艺术,理应是职业一同的方针”。

跟着经济加快复苏,家居职业迎来簇新年代。作为职业领导者,红星美凯龙在深化“一体两翼”战略的一同,更将全力推进轻财物、重运营、降杠杆,引领职业开展、赋能品牌晋级,与一切家居人一同完成顾客的居家愿望。

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